Spotify代表が語る日本人の音楽離れの現状と対策

　全世界で7億人以上のユーザー数を誇る音楽配信大手、Spotify（スポティファイ）。その日本法人は昨年9月、ミュージックシティ天神や中洲ジャズなどのライブイベントから成る「福岡ミュージックマンス」に協賛したのを皮切りに、地方でのマーケティングを本格化させた。なぜ今、福岡に着目するのか。3月に開かれた「LOVE　FM　FESTIVAL」を訪れた日本法人のトニー・エリソン代表に聞いた。（聞き手は大矢和世）

「日本の音楽市場では海外に比べ、音楽配信の人口当たり利用率が低い。特に認知度は、東京を離れて地方だとグッと落ちる。東京は比較的欧米クラスの普及率なのですが。実は近年、日本人の音楽離れが発生しています（※日本レコード協会調べで、音楽を聴かない『無関心層』は2014年が22.4％、24年が46.4％に）。これをやはりSpotifyとして直したい。どうすれば音楽愛を再び掘り起こせるか。日本ではすごく地方のプライド、アイデンティティーがある。既にその街に強い音楽文化がある地方はどこだろうと考え、福岡が思い浮かんだ。福岡では50年以上前から全国的なアーティストを輩出してきた。私が初めて買った邦楽CDもスピッツ（ボーカル草野マサムネさんが福岡市出身）でした」

　「Spotifyには、日本の音楽を世界へ発信する使命もあります。音楽の伝統がある福岡でなら、意外と新しいことをスタートできるという期待もある。実際福岡に一番近いのは韓国・釜山。東京と台湾・台北が福岡からあまり変わらないくらいの距離。ダイレクトに外国に発信もできるんじゃないか」

　−「推し活」全盛なのに音楽離れとは意外に思います。

「エンターテインメントの選択肢が多彩で、ゲームや映画のBGM、YouTubeやTikTokといった音楽の接点は増えていても、じっくりと鑑賞というのは減ってきているんじゃないか。私もYouTubeに在籍していたのでそれが悪いと言うつもりはない。ただ、気になった音楽を1回検索して、それで終わっちゃう。音楽鑑賞しましょうという行動に持っていきにくい。音楽配信アプリを認知することでもっと聴いてもらえると思う。勉強や仕事、運動の時など、聴くことが習慣づく」

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トニー・エリソン代表

（出典 newsatcl-pctr.c.yimg.jp）

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